Eyetracking en medios de comunicación digitales: Emol

4 de Junio de 2008 | 5 Comentarios

En la segunda parte de nuestro estudio, sometimos al sitio web de Emol al análisis del eyetracking.

Las principales conclusiones obtenidas a partir de esta exploración fueron:

• Los usuarios leen según la estructura del medio online. Tal como ocurrió con Las Últimas Noticias, la navegación está determinada por los titulares, las bajadas y las fotografías de rostros.
• Se detectó un tipo de navegación en la página de inicio que depende de ciertos elementos característicos, los usuarios detienen la vista en las informaciones más relevantes del día, por lo tanto, en las que están dispuestas en la primera mitad de la página de inicio. Al resto de la página se le dedican el mínimo de miradas.
• 8 de 10 usuarios no recordaron la noticia que leyeron de emol. A diferencia de otros medios online, las noticias son presentadas de manera plana y sin contexto. Es decir, carecen de fotografías, anclas e información relacionada, por lo que no estructuran sus contenidos especialmente para Internet.
• Emol presenta una estructura muy clásica. Los usuarios son capaces de discriminar entre contenidos relevantes y publicidad. Por ello, los espacios publicitarios captan escasa atención de los usuarios.

Si quieres leer el estudio completo puedes descargar el Análisis de Eyetracking a Emol (pdf 1.38 MB).

Estudio de Eyetracking diario emol from Pedro Arellano on Vimeo.

Revisa también el Análisis de Eyetracking a Las Últimas Noticias.

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