Eyetracking en medios de comunicación digitales: Las Últimas Noticias
20 de Mayo de 2008 | 14 Comentarios
Tal como prometimos, hoy lanzamos el primero de los posts relacionados con el estudio de eyetracking.
Esta semana comenzamos con el análisis a Las Últimas Noticias, aquí algunas conclusiones:
- El rastro de la mirada de los usuarios sigue un patrón bastante similar a lo planteado por Nielsen, es decir, la mayor atención es captada por la zona superior de la pantalla.
- Los usuarios identifican elementos textuales de diferentes formatos, además de otros elementos no textuales como rostros.
- Los elementos textuales en este formato (papel digital) actúan como anclas, captando la atención del usuario.
- La vista de los usuarios no sólo fue capturada en forma más explícita por títulos e imágenes de rostros, sino que además los usuarios basaron la navegación en esos parámetros.
- Aprovecha el recurso de las anclas para aumentar valor en la lectura, mostrándose como si fuera una sola gran página.
Éstas son sólo algunas conclusiones. Pero puedes descagar y leer el análisis completo: Análisis Eyetracking a la Últimas Noticias (pdf 1,6 MB).
Eyetracking Las Últimas Noticias from Pedro Arellano on Vimeo.
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Lee nuestros comentarios
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julio escribió esto el 21 de Mayo de 2008
Todo lo asociado con eyetracking es interesante, le pondré atención,
saludos -
Tessie Ross escribió esto el 22 de Mayo de 2008
Jorge, felicitaciones por el estudio, creo que es un gran aporte al marketing, es una manera de medir lo que nuestros clientes observan, ya sea en la web, imagenes corporativas, marcas etc.
Cuento contigo para que se los muestres a mis alumnos de Ingeneria Comercial de la Universidad Catolica el proximo semestre.
Saludos.
Tessie Ross
Directora Ejecutiva
Marketing Mix S.A. -
Tatov escribió esto el 22 de Mayo de 2008
Siempre atento al trabajo que realizan, un gusto poder ver resultados…
Sigamos en contacto…
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Pedro escribió esto el 26 de Mayo de 2008
Gracias a todos por los comentarios, proximamente publicaremos los dos medios que quedan, además de un estudio recopilatorio al final.
Saludos -
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