Eyetracking, herramienta fundamental para los medios online
10 de Junio de 2008 | 3 Comentarios
El programa “Estamos conectados” del Canal 13 Cable hizo una interesante nota sobre los medios de comunicación online.
Para ello entrevistaron a nuestros expertos en investigación de usuarios, Pedro Arellano (Psicólogo Experto en Comportamiento del Consumidor Digital) y Darcy Vergara (Arquitecta de la Información) , ambos a su vez a cargo de las investigaciones en EyeTracking como la que estamos liberando sobre de los medios de comunicación online chilenos.
Eyetracking en los medios de comunicación online from jbarahona on Vimeo.
Archivado en: Estudios, Medios de comunicación
Tags: ayerviernes, eyetracking, medios-online
Lee nuestros comentarios
-
Jaime "Chato" González escribió esto el 11 de Junio de 2008
Me parece un poco ambicioso el título del posteo. No creo que el eyetracking sea “fundamental” para los medios de comunicación online.
Creo que los medios se pueden ayudar de este testeo, pero ya existen referencias de estudios y de publicaciones, como la del Poynter Institute de 2007, donde además comparan la lectura de diarios impresos con la de diarios electrónicos.
Me parece excelente, sin embargo, que estén realizando estudios de eyetracking acá en Chile y sobre todo en medios de comunicación, que creo que se han quedado atrás respecto de sus pares del primer mundo en casi todos los aspectos.
Además, me parece que deberían incluir otros medios no tradicionales en su estudio, como por ejemplo Terra, El Mostrador y Cooperativa.cl (debo precisar que soy ex editor de ese sitio, y ya están trabajando en su nuevo diseño), y quizás otros que se me escapan.
Saludos. Exito. -
Jorge Barahona escribió esto el 11 de Junio de 2008
Estimado Jaime,
el estudio trata de mostrar de manera objetiva y a través de una metodología probada la punta del iceberg que genera a nivel de información y datos duros los estudios de EyeTracking.
La idea es que justamente empresas como la tuya entiendan el valor que tiene trabajar con EyeTracking y los ahorros reales que aporta a los proyectos online.
La gracia es que estos estudios entregran pruebas irrefutables sobre cómo se comportan los consumidores online.
Justamente son ustedes, los medios los que deben empujar que se hagan estudios EyeTracking.
Siento que nuestra empresa ya ha hecho un enorme aporte al mercado, trayendo a Latinoamérica la única máquina EyeTrack y haya formado a sus profesionales para que investiguen en éstas importantes materias.
Saludos y gracias por leer y comentar nuestro sitio.
Jorge -
Darcy escribió esto el 11 de Junio de 2008
Hola Jaime.
Siempre hemos pensado que el eyetracking es un complemento a las los testeos de usabilidad.
Es una herramienta fundamental en el sentido los estudios que hemos llevado a cabo nos ha permitido conocer aspectos y limitaciones que con otra herramientas es imposible establecer.
De hecho puede pensarse que el estudio del Poynter es aplicable a la realidad de los medios nacionales, sin embargo, descubrimos que los patrones pueden ser diferentes, debido a que las estructuras de los medios son diferentes.
Pareciera que los medios nacionales están extrapolando modelos de una manera poco adecuada (como poner banners en el extremo izquierdo de la pantalla porque en otro estudio de eyetracking una de las conclusiones fue que era el espacio más visto).
Esperamos que un futuro cercano podamos realizar este tipo de estudios con otros medios de comunicación.
Saludos.
